一、前言

1.媒体概况

大通县融媒体中心于2019年7月24日正式挂牌成立并投入运行，现拥有“大通融媒”APP、电视台、调频广播、微信公众号、视频号、新华现场云、今日头条号、微博号、抖音号、快手号及《大通宣传》内刊等13个媒体发布平台，为正科级公益二类事业单位，核定差额补贴事业编制46名，正科级领导职数2名，副科级领导职数3名，下设办公室、新闻采访部、编辑制作部、技术服务部和广告经营部5个部门，主要承担舆论引导、宣传策划、全媒体采访、数据运行维护等职责。

2.媒体社会责任理念

大通县融媒体中心深入学习贯彻习近平总书记关于媒体融合发展的重要论述，始终坚持“党管宣传、党管意识形态、党管媒体”的原则，整合原有县级媒体发布平台和人力、智力资源，再造采编流程，建成一个能够“引导群众、服务群众”的本地化、综合型、智慧型的县级融媒体中心。2022年，大通县融媒体中心按照中宣部、中国记协印发的《媒体社会责任报告制度实施办法》和近期中宣部新闻局、中国记协国内部联合印发的《关于开展2022年媒体社会责任报告制度工作的通知》，从政治责任、阵地建设责任、服务责任等方面，对2022年度履行社会责任情况进行报告。一年来，中心积极履行政治责任，深入宣传党的理论和路线方针政策，认真做好重大主题宣传报道，加强舆论引导，开展舆论监督，做好对外传播，讲好大通故事。

3.2022年度获奖情况

12月被中共西宁市委评为“西宁市宣传思想文化先进集体”；被西宁市委宣传部评为“2021—2022年度对外宣传西宁好新闻奖先进集体”；作品《大通非遗“火老虎”舞动美好生活》获得中共青海省委宣传部和青海省广播电视局联合举办的“逐梦新征程，一起向未来”短视频大赛优秀视频奖；《大通：百位的哥、的姐清理河道垃圾助力河道“呼吸”》获全国县级融媒体中心综合影响力优秀案例奖；县融媒体中心网上咨询平台创新做法《网络问政，听“民声”解“民忧”》在青海日报【二十大精神在基层】专栏头版进行了刊登。2022年，省委宣传部每月下发全省县级融媒体中心移动客户端月度业务指标综合影响力评比以来，大通融媒APP始终名列前茅。

二、政治责任

1.政治方向

大通县融媒体中心以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习习近平总书记关于宣传思想工作的重要论述精神，认真学习贯彻党的二十大精神，深刻领悟“两个确立”的决定性意义，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，在县委、县政府的坚强领导下，在县委宣传部的有力指导下，以高质量新闻舆论宣传工作引领融媒体中心各项工作高质量发展，为建设新时代幸福大通提供坚强思想保证和强大精神力量。

做好党的二十大和全国及省市县“两会”宣传报道。我们牢牢把握正确舆论导向，抓住各阶段的重点方向、重点任务、重点内容，做到主题鲜明、主线突出、持续升温、兴起热潮。聚焦党的二十大、全国及省市县“两会”、省第十四次党代会等重要时间节点，策划开设《奋进新征程 建功新时代·非凡十年》《主播带你学报告》《喜迎省第十四次党代会》等专栏专题，主播走进代表委员中，聆听基层声音，让广大群众及时了解党的二十大的最新动态，提升了新闻报道的吸引力和感染力；结合地域、平台特色自制新编青海方言《共赴新征程》短视频，确保党的声音飞入寻常百姓家。通过“大通融媒”APP、微信公众号、抖音、快手、视频号等新媒体平台，快速、准确、全面地将党的二十大的盛况呈现在群众眼前。编审人员严格落实“三审”制，认真、细致校对稿件，确保当天会议内容及时安全播出，圆满完成了各项宣传报道任务。

做好乡村振兴宣传报道。充分发挥主流媒体舆论引导作用，做好政策解读阐释，及时将中央、省市县关于乡村振兴的文件、会议精神利用各平台广泛宣传，营造浓厚的舆论氛围。动员各方文艺力量，精心创作一批以宣传乡村振兴为主要内容的优秀文艺作品，进一步提升广大群众对乡村振兴工作的认识，助力乡村振兴工作顺利实施。发布《数字技术助推乡村振兴 腾讯云助力大通农文旅融合数字化平台上线》《〈大通回族土族自治县乡村产业振兴促进条例〉制定出台》等信息稿件102篇，短视频64条。积极配合中央广播电视总台青海总站，推出《走进县城看发展·大通篇》特别节目，充分展示了我县“一城山水 大境通达”新画卷。举办“迎国庆、赏秋景，喜迎二十大”农文旅线上直播宣传活动，总收看人数和点击量达到3.7万人次以上，大力推介我县独特旅游资源和特色农产品，推动乡村旅游知名度和影响力倡导消费扶贫新风尚。组织放映队在全县20个乡镇的289个行政村里共放映优秀电影1811场，观看次数达32万余次，不断丰富广大群众的精神文化生活。实施公共文化设施建设，进一步扩大广播电视综合人口覆盖率，截至2022年底，达99.49%和99.68%，满足贫困人口的基本公共文化需求，提升广播电视公共服务水平。

2.舆论引导

做好疫情防控宣传报道。疫情期间大通县融媒体中心严格落实县委、县政府的疫情防控要求，主动担当作为，充分发挥职能优势，利用网、端、微及各新媒体平台，多平台、多终端齐发力，围绕疫情防控、物资保障等群众关切问题，制作发布《疫情防控指南》《疫情防控宣讲》《防疫快板歌》等创意短视频59条，浏览量达20余万次。全媒体发布防疫信息稿件《“点对点”接送  让返县人员归途不受阻》《聚焦民生 保驾护航》等307条，阅读量330万次，形成了全媒体宣传、全网传输的传播矩阵，为打赢疫情防控歼灭战营造了万众一心、众志成城的良好氛围。

3.舆论监督

大通县融媒体中心发挥职能优势，借助现有媒体平台，多角度、深层次宣传阐释习近平总书记关于作风建设的重要论述，中央关于作风建设的决策部署和省市县委关于作风建设的工作要求。开设“随手拍”栏目，以发动群众广泛参与创建活动，解决群众关心关注的难点问题，形成群创群建的良性互动，拓展“群众吹哨、部门报道”联动渠道，及时曝光社会上的各类不文明行为，并对城市管理中存在的一些问题进行监督，在全县营造争做文明事、争当文明人的浓厚氛围。

4.对外传播

精心策划外宣与创优工作，打通了与“学习强国”“人民日报全国党媒平台”“大美青海”客户端等中央、省级平台的互通互联渠道，同步上传稿件2500余条，中央及省级采用我县稿件361条，加强与中央及省市媒体的沟通，大大提升了我县媒体的影响力、传播力。在青海电视台播发稿件79条，在西宁电视台播发稿件104条，完成全年目标任务。

三、阵地建设责任

1.融媒体矩阵

我中心始终坚持在平台、内容、队伍建设上做好“融”字文章。一是构建“三台一端两微一刊一抖”传播矩阵。目前，大通县融媒体中心开办3个电视频道、1套广播频率、1个官方抖音号、“两微一端”等传统媒体和新媒体平台。二是“大通融媒”客户端阅读量持续攀升，积极探索“媒体+政务+服务+商务”发展之路。APP通过不断改版优化，对栏目、版块、布局等内容进行了调整，设置视频号、精选、大通、时政、融合号、直播、服务、随手拍8个栏目，为群众提供更加便捷、高效的服务。至2022年底，中心13个新媒体平台粉丝总数突破21万人。三是编印《大通宣传》全彩印月刊。由县委宣传部主办，我中心制作，本出版物开设要闻选登、奋进新征程 建功新时代、基层党建、乡村振兴、工作交流等栏目，编发中央、县委重要精神，全县重大活动情况，各乡镇各部门各单位工作动态等，全年刊发12期。发放至党政机关企事业单位、乡镇各部门等，为全县广大党员干部提供了学习参考、经验交流的平台，得到了很好的反响。

2.融媒体报道

2022年，我中心持续强化对内对外宣传，合拍鼓劲做强主流舆论。树立“内容为王、政务为要、服务为上”意识，紧紧围绕党的二十大、乡村振兴等主题主线，以丰富的内容、多样的形式营造浓厚的舆论氛围。全年在广播、电视及各新媒体平台发布信息稿件7万余条，阅读量累计达1120万余人次。编播《大通新闻》245期，稿件1165篇，提前完成全年目标任务。编审发行《大通宣传》12期，全面完成目标任务。策划开设《聚焦“二十大”》《喜迎省第十四次党代会》《走向乡村振兴》等25个专栏专题，发布相关信息260余条，阅读量达150余万次；开展了《一城齐心可撼山》《健康大讲堂》等网络直播活动56场次，参与直播互动人数达80万人次。策划了“奋进新征程 建功新时代”“全民健身冰雪游 我在大通迎冬奥”等系列报道16场次，确保了重大主题宣传高标准、高效率推进。

3.融合采编平台建设

大通县融媒体中心始终坚持“党管宣传、党管意识形态、党管媒体”的原则，以互联网思维为导向，以先进技术为支撑，以建立符合融媒体趋势的体制机制为保障，整合原有县级媒体发布平台和人力、智力资源，再造采编流程，建成集“策、采、编、播、发、推、评”为一体的统一管控体系，实现重大选题统一策划、采编统一调度、采访稿源共通共享，确保融合发展始终沿着正确方向推进。坚持“媒体+”理念，坚持以人民为中心的工作导向，顺应群众多样化信息需求，做精做强媒体主业，探索“媒体+政务”“媒体+服务”等运行模式，从单纯新闻宣传向公共服务领域拓展，从单向传播向多元化互动传播延伸，以综合性、服务性为主打，为群众提供多样化、精细化服务。

四、服务责任

1.信息服务

充分发挥新媒体传播快速、群众接收便利的优势，以“大通融媒”APP为第一平台为全县提供各类信息服务，积极对接县委、县政府职能部门，就县域内相关政务信息、惠民信息、政务公开、政务办理、建言资政等进行精准及时发布。如“部门乡镇”栏目汇聚县域内各乡镇、部门、社区、学校、企业等工作的信息资源，实现了各乡镇、部门的信息汇聚，建成“媒体+政务+服务”的主流舆论阵地，成为大通县群众了解本地政策信息的重要来源。

2.社会服务

中心借力“大通融媒”APP平台，加快推动“新闻+政务+服务+商务”功能布局。中心在做好新闻舆论宣传的同时，积极为本地媒体用户提供多样化综合服务，不断满足用户日常工作、生活的办事需求。一是纵向接入上级平台政务服务资源，积极接入如学信网等平台相关政务服务资源，目前已添加“查学籍”“住房公积金”等服务31项，极大地提升了中心政务服务建设效率。二是不断升级完善业务应用。中心平台为适应群众新需求，陆续上线“大通通餐饮”“大通通文化娱乐”“电费缴纳”等功能板块，为平台用户提供所需查询服务，有效提升了客户端用户的粘性，此外，运用网上咨询平台畅通民意诉求渠道，做到第一时间了解情况、第一时间与来电人联系、第一时间高效解决群众所反映问题，及时转办相关单位调查核实，全年共收到咨询建议1305件，领导信箱350件，合计1655件。

3.公益服务

一是紧紧围绕培育组建“融媒先锋宣讲团”，以“传承红色基因、讲好红色故事、争做融媒先锋”为主题，采取专题式、讲座式、表演式、讲述式等形式，以群众喜闻乐见的方式进行线上线下宣讲。二是推出各类勤俭节约、节约粮食公益广告，在全社会营造浪费可耻、节约为荣的氛围。

五、人文关怀责任

一是民生报道。我中心紧扣时代主题，关注群众群体，充分报道就业、医疗、教育等民生内容。在各新媒体平台发布《实施社保缓交 切实助企纾困》《县就业服务局举办“春风行动”暨东西部劳务协作专场招聘会》《我县教育工作亮点纷呈》《我县召开未成年人思想道德建设工作推进会》等短视频和新闻稿件。二是灾难和事故报道。围绕县委、县政府有关安全生产工作展开宣传报道，敲响生命安全警钟，长鸣安全生产汽笛。今年，我中心全力以赴聚焦“8·18”山洪灾害，立足“早、准、快、广、实”，推出了一批“安人心”“暖民心”“激人心”的防汛救灾新闻信息，全力筑牢防汛抗洪的信息“堤坝”。三是以人为本。我中心坚持以人为本的新闻理念精心策划、统筹部署，开展系列直播《一城齐心可撼山》，用直播的形式讲好抗疫故事，让宣传更具真实性、现场感、连续感。直播讲述抗疫一线医护人员不畏严寒、勇担使命奋战核酸采集一线的感人故事和基层工作者、志愿者、爱心企业等守望相助、共渡难关的人间大爱。四是推动提升科学素养。开展《健康大讲堂》《中医养生大讲堂》系列直播，重点围绕健康知识普及、全民健身行动等内容加大普及各类健康知识。

六、文化责任

1.弘扬践行社会主义核心价值观

利用职能优势，通过客户端、广播、电视、快手、视频号等13个宣传平台，推出了一系列真善美、传递正能量的新媒体产品，通过全方位、多角度地弘扬社会主义核心价值观，不断凝聚社会共识，树立文明新风尚。加大公益广告宣传，推出各类具有很强先进性、代表性、时代性和典型性的先进人物、感人瞬间等，充分体现中华传统美德。

2.传承繁荣优秀传统文化

积极发挥主流媒体作用，充分挖掘节日的文化内涵，积极培育和践行社会主义核心价值观，让广大群众在欢度传统节日中认知传统、尊重传统、继承传统、弘扬传统，增进团圆、感恩、富裕和安康的美好情感，营造文明、祥和、喜庆的节日氛围。紧紧围绕“我们的节日”主题，充分发挥传统媒体和新媒体平台优势，采取“融媒体+”方式，及时报道、广泛宣传，积极营造尊重传统节日、热爱传统节日、参与传统节日的浓厚氛围，引导广大群众认知、尊重、弘扬和传承中华优秀传统文化和传统美德，持续增强爱国爱家爱大通的思想感情。推出“二十四节气”系列创意短视频，加强群众对二十四节气与其背后的文化理解，展示大通大美风光，弘扬正能量，主旋律精神。

七、安全责任

始终树立“字字千钧、秒秒政治、天天考试”的责任意识，坚决维护安全播出底线。对3个电视转播台、17个乡镇补点（站）及广播电视播控机房进行定期巡查，及时排除安全隐患，圆满完成了党的二十大、全国及省市县“两会”等重要节点期间的安全播出任务。制定印发了《大通县融媒体中心新闻信息三级审核制度》，统一导向要求、内容标准和纪律约束，严把新闻生产的“方向关”和“质量关”，生产效率和稿件质量大幅提升。

八、道德责任

加强采编人员职业道德建设和教育管理，严格遵守《中国新闻工作者职业道德准则》，严格执行采编流程和“三级审查、重播重审”规定，在采访过程中，主动出示新闻记者证，采编人员自觉抵制不正之风，维护社会公序良俗，未发生虚假新闻、有偿新闻等问题。

九、保障权益责任

一是始终抓好新闻宣传队伍的理论学习，引导采编人员主动运用习近平新时代中国特色社会主义思想武装头脑、指导实践、推动工作，不断提升新闻工作者的积极性、主动性和创造性。二是通过建立完善的绩效考核等管理制度，统一导向要求、内容标准和纪律约束，实行记者联系部门乡镇制度，记者由被动采访变为主动跟进、由等线索转变为选好线索，民生新闻在全媒体新闻中的比重大幅提升。三是与聘用人员签订劳动合同，按时缴纳“五险一金”，及时核发薪酬，严格执行请休假制度，保障新闻工作者的合法权益。四是完成中心18人新版新闻记者证的换发工作，完成年度记者证核验工作。

十、合法经营责任

严格遵守相关法律法规，严格遵守网信、新闻出版、广播电视等行政管理部门发布的部门规章、规范性文件。无刊播违法违规广告等行为。

十一、后记

1.不足

当前，大通县融媒体中心建设还存在一些薄弱环节和亟待解决的问题。一是缺乏品牌栏目影响力。新闻内容相对单调，内容创新能力有待加强，叫得响、爆款级栏目还不够多。二是人员结构不合理。技术一线骨干力量严重不足，尤其全媒体生产传播的复合型、创新型人才和广播电视安全播出年轻后备力量匮乏。三是“政务+服务”覆盖面不广。“大通融媒”APP“媒体+政务+服务”工作有待进一步推进，涉及群众生活的政务和服务领域有待进一步拓宽和畅通，真正打通服务群众“最后一公里”。四是资金投入有限。鉴于大通县地方财政资金有限，在全媒体融合发展中，需加大投入构建采访、调度、传输等采编平台，以及吸纳和培训相应的人才队伍。

2.改进

一是坚持内容为王，做实新闻提质文章。策划报道“有力度、有温度、有深度”的新闻精品，扩大影响力和传播力。二是推进融合发展，做优做实“大通融媒”APP、微信公众平台、抖音平台等新媒体平台。聚合电视、广播、网络多渠道媒体资源，构建统一的内容生产环境，实现资源共享；打破传统发布模式，支持内容全媒体发布，实现各平台优势互补。三是提高新闻采编人员业务水平。通过开展理论学习、新闻采写大比武等多种方式，全力打造一支政治坚定、引领时代、业务精湛、作风优良、党和人民信赖的全媒体实战队伍，不断提升新闻工作者新闻素质和业务能力。四是强化政务服务功能。结合“大通融媒”APP的栏目开发，不断拓展媒体服务、党建服务、政务服务、公共服务、增值服务等多样化综合服务，继续做深做优“媒体+政务+服务+商务”文章，不断整合社会资源，持续做大做强“指尖上的政务服务中心”。

来源：大通县融媒体中心

编辑：李文青

责编：刘河林

审核：郑明善